Système de marque
Un nom, un logotype, un signe et quatre couleurs organisés dans une identité cohérente.
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Soins & art de vivre
SÈVE
Une identité sensible. Des choix lisibles.
SÈVE explore l’identité d’une marque de soins botaniques imaginée pour les gestes du quotidien. Le projet relie le nom, le système graphique, le packaging et la fiche produit. Une direction douce mais affirmée, où la matière, la typographie et la qualité de l’information prennent autant de place que l’image.
Mise en scène de l’identité · Image générée par IA.
ÉTUDE CONCEPTUELLE
Identité et supports créés pour cette exploration, sans commande client. Les mises en scène sont générées par IA.
Le brief / SÈVE
Le point de départ.
Imaginer une marque de soins immédiatement reconnaissable, capable de vivre sur un petit flacon, un pot et un écran. Le brief demande une présence chaleureuse et une lecture simple : comprendre le type de produit, son usage et son format, sans multiplier les effets ni les promesses.
L’enjeu
Le secteur des soins reprend souvent les mêmes signes : verts tendres, feuilles et discours très abondant. Il fallait construire une personnalité distincte tout en laissant les informations pratiques au premier plan. Autre enjeu : maintenir la même clarté sur une étiquette étroite et dans une fiche produit plus développée.
La direction
Un aubergine profond remplace les codes attendus du végétal. La sauge et le papier lui apportent de la douceur. Le mot SÈVE s’installe dans une composition ample, accompagnée d’un signe organique réduit à l’essentiel. Une grille stable organise ensuite la gamme : numéro, nom, usage et contenance.
Aubergine
#382D3BSauge
#B8C5AAPapier
#F3EFE6Prune claire
#C7AEB7Le rôle d’ALTO27
Étude de marque fictive conçue par ALTO27. Le travail porte sur le brief créatif, la direction artistique, la conception des supports et l’organisation des contenus. Les photographies sont générées par IA pour explorer cette direction. Aucun produit n’est commercialisé ; formulations, mentions réglementaires et fabrication ne font pas partie de cette étude.
01 / SÈVE
Un vocabulaire à soi
Le contraste entre une typographie expressive et une structure discrète donne à SÈVE une présence calme. Le signe évoque un mouvement de croissance sans illustrer une plante particulière. Il peut vivre seul sur un petit format, tandis que le nom reste le repère principal sur les supports plus ouverts.
Le signe complète le nom, sans le remplacer.
02 / SÈVE
L’étiquette comme repère
Le numéro de gamme, le nom du soin et son usage occupent des positions constantes. Le format reste visible au bas de l’étiquette. Cette architecture permet de distinguer une huile et une crème sans réinventer chaque emballage. Les informations détaillées disposent de leur propre espace, avec un corps de texte adapté.
Une hiérarchie commune, deux formats distincts. · Mise en scène de l’identité · Image générée par IA.
03 / SÈVE
De la matière à l’écran
La fiche produit prolonge le langage de l’étiquette : un nom lisible, une description courte et des repères concrets sur le format et le geste. L’image installe une ambiance, puis le texte prend le relais. La mise en page réserve une vraie place aux informations utiles plutôt qu’à une accumulation d’arguments.
L’image attire ; l’information accompagne le choix.
Ce que le système permet.
Intentions de conception et livrables de l’étude, sans mesure de résultats commerciaux.
Architecture de gamme
Deux formats d’étiquette reliés par une grille commune et des informations clairement hiérarchisées.
Direction e-commerce
Une proposition de fiche produit qui relie photographie, usage et informations pratiques.
ORBITE ↗